Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext einer Website, die Suchmaschinen sagen, was auf einer Seite steht: ein Unternehmen, ein Artikel, eine Veranstaltung, eine Frage mit Antwort. Sie folgen dem Vokabular von Schema.org und werden meist im Format JSON-LD eingebaut.

Ein Ausschnitt aus dem Quelltext unseres Impressums, gekürzt. Besucher sehen ihn nicht, er ist für Suchmaschinen geschrieben:

{
  "@type": ["Organization", "ProfessionalService"],
  "@id": "https://neovendo.de/#organization",
  "name": "neovendo",
  "legalName": "Beginn & Claus GbR",
  "telephone": "+49 561 8794925",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hauptstr. 18",
    "postalCode": "34277",
    "addressLocality": "Fuldabrück"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/neovendo/",
    "https://maps.google.com/maps?cid=18130495892286284577"
  ]
}

@type sagt, was beschrieben wird: eine Organisation, genauer ein Dienstleister. Die Wörter stammen aus Schema.org, dem gemeinsamen Vokabular der großen Suchmaschinen. Die Schreibweise heißt JSON-LD, Google empfiehlt sie: ein eigener Block im Quelltext, getrennt vom sichtbaren Text.

@id ist eine feste Kennung. Jede Leistung und jede Person auf unserer Website verweist auf genau diese Kennung, statt das Unternehmen jedes Mal neu zu beschreiben. So ist klar, dass überall dasselbe Unternehmen gemeint ist.

name, legalName, telephone und address sind dieselben Angaben, die im Impressum für Besucher stehen, nur in einer Form, die eine Maschine nicht deuten muss.

sameAs verweist auf Profile anderswo, hier auf LinkedIn und das Google-Unternehmensprofil. Google schreibt, dass Angaben zur Organisation helfen können, ein Unternehmen in den Suchergebnissen eindeutig zuzuordnen. Was das für die Suche mit Ortsbezug heißt, erklärt der Eintrag Local SEO.

Wofür man sie heute braucht

Erweiterte Treffer, also Suchergebnisse mit Sternen, Preisen, Terminen oder Stellendetails, gibt es weiterhin für bestimmte Inhalte, etwa Produkte, Rezepte, Veranstaltungen und Stellenanzeigen. Bei der Jobschmiede, einem Personaldienstleister, trägt jede der über 160 Stellenanzeigen strukturierte Daten nach dem Standard, den Google Jobs liest, mit Titel, Ort, Gehalt und Anstellungsart. Auf der alten Website fehlten die Stellen in Google Jobs.

Für ein Unternehmen ohne Shop, Stellen oder Veranstaltungen bleibt vor allem die eindeutige Zuordnung von Name, Sitz, Logo und Profilen. Dass Google diese Angaben anzeigt, ist nicht garantiert. Bei den Websites, die wir bauen, legen wir strukturierte Daten zusammen mit Seitenstruktur und Texten an, bei einer Unternehmenswebsite ebenso wie bei einem Stellenportal.

Was strukturierte Daten nicht leisten

Aufklappbare FAQ-Ergebnisse zeigt Google seit Mai 2026 nicht mehr, vorher seit August 2023 nur noch für Behörden und Gesundheitsseiten. Wer heute Fragen und Antworten auszeichnet, bekommt dafür in den Treffern nichts Sichtbares. Bewertungen, die ein Unternehmen auf der eigenen Website über sich selbst zeigt, bekommen ebenfalls keine Sterne, auch nicht über ein eingebundenes Bewertungs-Widget.

Für die KI-Übersichten der Suche sind strukturierte Daten nach Googles Angabe nicht nötig, und ein spezielles Schema.org-Markup dafür gibt es nicht. Google empfiehlt sie für die erweiterten Treffer.

So prüfen Sie Ihre Angaben

Öffnen Sie den Rich-Results-Test, geben Sie die Adresse Ihrer Startseite ein und starten Sie den Test. Er zeigt, welche erweiterten Treffer Google aus Ihren Angaben erzeugen kann, und prüft auch die Angaben zum Unternehmen.
Prüfen Sie dieselbe Adresse im Schema Markup Validator. Er zeigt alle Schema.org-Angaben, auch solche wie Leistungen oder Seitentyp, die Google nicht für erweiterte Treffer auswertet.
Vergleichen Sie die Angaben mit dem, was Besucher auf der Seite sehen: Telefonnummer, Anschrift, Öffnungszeiten, Preise. Google verlangt, dass strukturierte Daten nur Sichtbares beschreiben. Wird eine Nummer an zwei Stellen gepflegt, lohnt der Vergleich nach jeder Änderung.

Quellen

Julian Beginn

Gründer · Umsetzung & Technik · Aktualisiert am 07. November 2026

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