Was ist Local SEO?
Local SEO ist die Arbeit daran, dass ein Unternehmen bei Suchen mit Ortsbezug gefunden wird, etwa „Webagentur Kassel“ oder „Elektriker in der Nähe“. Dazu gehören das Google-Unternehmensprofil, Seiten mit echtem Bezug zur Region, einheitliche Firmendaten und Bewertungen.
Bei Suchen mit Ortsbezug zählt für Google neben der passenden Antwort auch, wie nah und wie bekannt ein Betrieb ist. Für einen Malerbetrieb aus Baunatal zählt der Hausbesitzer in Vellmar, der gerade einen Maler sucht, mehr als jeder Besucher aus Hamburg.
Google nennt für die lokalen Treffer hauptsächlich drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Relevanz bemisst Google danach, wie gut Ihr Unternehmensprofil zur Suche passt; vollständige und genaue Angaben helfen dabei. An der Entfernung ändern Sie nichts. Für die Bekanntheit zählen unter anderem Rezensionen und Websites, die auf Ihren Betrieb verweisen, etwa das Mitgliederverzeichnis der Kammer, die Sponsorenseite des Sportvereins oder die Lokalzeitung. Eine KI-Übersicht erscheint bei lokalen Suchanfragen laut dem Analysewerkzeug Sistrix bislang seltener als bei Wissensfragen, für die mehrere Quellen zusammengeführt werden müssen.
Wann eine Ortsseite Spam ist
Viele Betriebe arbeiten nicht nur in ihrer Stadt und wollen auch in den Nachbarorten gefunden werden. Der naheliegende Weg ist eine Seite je Ort. Googles Spam-Richtlinien nennen bestimmte Ortsseiten als Beispiel für Brückenseiten, also Seiten, die vor allem für die Suchmaschine gebaut sind. Gemeint sind Seiten, die auf einzelne Städte zielen und Besucher alle auf dieselbe Seite lenken, und viele fast gleiche Seiten, die eher wie eine Trefferliste wirken als wie Teil einer gegliederten Website. Zehn Seiten, auf denen nur der Ortsname getauscht ist, passen auf diese Beschreibung.
Der Unterschied liegt im Inhalt. Unsere Faustregel dafür:
| Brückenseite | Ortsseite mit Substanz | |
|---|---|---|
| Text | derselbe wie auf den anderen Seiten | sagt etwas, das nur für diesen Ort gilt |
| Ansprechpartner | „Ihr Partner in Musterstadt“ | eine Person mit Namen, die Kunden dort betreut |
| Anschrift | lässt ein Büro vor Ort vermuten | sagt, wo Sie sitzen und von wo aus Sie hinfahren |
| Belege | keine | Kunden oder Projekte aus der Gegend |
Ob eine Ortsseite trägt, zeigt eine einfache Probe vor dem Veröffentlichen. Was steht auf dieser Seite, das auf keiner der anderen steht? Ist die Antwort „der Ortsname“, braucht der Ort keine eigene Seite.
Unsere Seiten für Kassel und Kiel
Wir haben zwei Ortsseiten, weil wir an zwei Orten arbeiten.
Unser Sitz ist Fuldabrück, das direkt an Kassel grenzt. Die Seite Webdesign Kassel sagt das auch so und deutet kein Büro in der Kasseler Innenstadt an. Sie nennt Julian Beginn als Ansprechpartner und die Nachbarorte, die von Fuldabrück aus eine kurze Fahrt entfernt sind. „Nordhessen“ steht im Seitentitel, weil „webdesign nordhessen“ die Suche ohne unseren Namen ist, bei der die Seite am häufigsten erschien. Die Search Console, Googles Auswertung für Website-Betreiber, zählte dafür 48 Impressionen, also Einblendungen in den Suchergebnissen, zwischen dem 7. August und dem 4. November 2026.
In Kiel haben wir kein Büro. Maximilian Claus arbeitet von dort aus, und so sagt es der Text der Seite Webdesign Kiel: „arbeitet von Kiel aus“, nicht „Standort Kiel“. Sie nennt die Jobschmiede, Nazareth und Strehlow Media als Kunden aus Schleswig-Holstein, und in ihren strukturierten Daten steht keine zweite Anschrift, nur Kiel als Gebiet, in dem wir tätig sind.
Preise, Ablauf und ein Teil der häufigen Fragen stehen auf beiden Seiten gleich, weil sie für beide Orte gleich sind. Eigen sind jeder Seite Ansprechpartner und Region, der Seite für Kiel außerdem ihre Kunden.
Quellen
- Google: So werden lokale Suchergebnisse sortiert
- Google: Spam-Richtlinien (Brückenseiten)
- Sistrix: AI Overviews
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